시장에서도 판매되고 있고...
천편일률적인 디자인에 지나치게 많은 물량 등 차별화된 요소도 없고...
마담 정장은 할머니 옷이고, 영 캐주얼은 패턴이 맞지 않고, 커리어나 캐릭터 브랜드는
값이 너무 비싼 데에다가 해를 넘기면 입기 힘들어 마땅히 갈 곳이 없는 소비자들...
KSF’s of Senior Fashi
브랜드 하나가 웬만한 화장품 업체보다 많은 매출을 올린 것이다. 헤라의 성공 비결은 한국 여성의 기호에 맞는 고품질 제품을 개발하고 마일리지 제도 등 첨단 마케팅 기법을 사용한 데서 찾을 수 있다.
태평양은 또 외제 화장품이 도저히 따라올 수 없는 분야에 착안했다. 바로 한방(韓方)이다. 1973
브랜드로 육성할 계획이다
2. ‘CHINA MARKETING’ 김용준 저 , 한국 화장품 기업의 중국 시장 진출 전략에 관한 연구 :현지화 마케팅 전략을 중심으로 / 길기우 2005 (석사논문)
중국 미용시장의 현황
중국의 화장품 판매는 매년 12.9% 내외의 성장을 지속하여 2010에는 매출액이 800억 위안에 달할 것으로 보
있다.
부드럽고 세련된 미의 이미지 "AMORE" + 강하고 기업적인 이미지"PACIFIC"이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian(korean) Spirit & Western Beauty를 뜻하는 AMOREPACIFIC은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 되고자한다.
화장품 산업 성장 둔화 추세
국내 화장품의 시장규모는 세계 10위
국내 화장품 산업은 1960년대 대량생산 및 대량 판매 체제 확고 및 여성의 사회진출 확대 추세에 힘입어
1970년대 이후 꾸준한 성장세를 이루고 있음
특히 한방화장품의 경우 전체 화장품시장에서 17% 가까운 비중을 차지하며 성장
매출액
2004년, 오 설록 티 하우스 명동점 1호점 오픈.
- 732억 원의 매출을 올려 약 1500억 원(캔음료 제외)으로 추산되는 국내 녹차 시장의 절반가량을 점유.
2) 녹차사업부분 연간 매출액
연도
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
매출액
421
491
562
652
732
695
790
한방화장품이 치열한 경쟁
오랜 기술력 보유한 외국 브랜드화장품의 추격
한방 원료는 우리 몸과 친화성이 우수 안전성.
한방 성분 자체의 효능과 역할의 차이.
한방 제품은 흐름과 상승효과가 생기도록 돕는 것에
중점을 두는 것이 다른 일반 제품과의 차별성
30대 이상의 구매력 있
17개국에 280여 개 매장이 성업 중이다. 연내 중동지역과 중남미지역 신규 진출이 예정돼 있어, 미샤의 해외 매출은 더욱 증가할 전망이다.
‘글로벌 코스메틱’이라는 콘셉트로 세계 여성들에게 고품질의 화장품을 생활필수품을 합리적인 가격으로 제공하겠다는 것이 미샤의 도전 정신이라고 한다.
화장품에서도 서구인들의 피부에 맞춘 수입 화장품 대신 한국인의 피부에 맞는 한방화장품에 눈길을 돌리기 시작한 것이다. 또 일반적인 화학성분의 화장품보다는 피부에 자극이 없고 즉각적인 효능 효과를 주는 등 수입 브랜드가 쉽게 접근할 수 없는 한국인의 체질에 맞는 신토불이 한약재료를 사